2016年初，服務(wù)于女性的互聯(lián)網(wǎng)媒體LittleThings給自己定下一個目標(biāo)：在不影響收入的前提下，每季度至少去掉一類廣告。接下來的一年，LittleThings把標(biāo)題廣告、彈窗廣告和一些自動播放的視頻廣告都取消了?，F(xiàn)在該網(wǎng)站的廣告主要是展示廣告、視頻廣告（點(diǎn)擊才播放）和贊助內(nèi)容。(LED大屏幕)

         結(jié)果，每一頁的廣告變少了，單頁廣告收入變少了，但是廣告收入總量居然上升了。和上一年相比，LittleThings今年六月份從單個用戶得到的收入上漲了38%。不僅如此，少量投放廣告還有助于提高廣告的曝光度和價值，因為網(wǎng)頁變得整潔了，網(wǎng)頁上的廣告被點(diǎn)擊的概率也大大提高了。

         看到這個案例，聯(lián)想到城市中的戶外廣告，在我看來，因為受眾一樣，所以道理也是通用的。我們可以將城市和戶外的環(huán)境比作是一個網(wǎng)絡(luò)的場景，就很容易知道，廣告并不是越多越好，而是越精越好。(LED顯示屏廠家)

    廣告位減少，是行業(yè)凈化的過程【LED顯示屏】

         近年來，國內(nèi)的戶外廣告一直是城市和政府整頓的對象，但投放額卻年年攀升，說明行業(yè)需求不變，同時媒體價值的馬太效應(yīng)彰顯，優(yōu)質(zhì)媒體越來越值錢，其增值部分甚至超過了行業(yè)拆牌所帶來的損失。

         從一個從業(yè)人員的角度來說，拆牌就意味著收入的減少，甚至公司的破產(chǎn)，這是件痛苦的事情。但是從整個行業(yè)來看，由于缺乏必要的自律，導(dǎo)致城市廣告亂象叢生，而且從業(yè)者的思維跟不上城市的發(fā)展，優(yōu)勝劣汰、去粗取精是行業(yè)凈化所必經(jīng)的一個過程，手段或待商榷，但其影響從長遠(yuǎn)看是利大于弊的。

         放眼全球發(fā)達(dá)國家的戶外廣告市場，哪一個不是高度自律、城市認(rèn)可的產(chǎn)物？他們的媒體數(shù)量遠(yuǎn)沒有中國多，但是有質(zhì)量，所以受政策影響相應(yīng)沒我們大，反倒在數(shù)字化沖擊的大潮中能夠屹立不倒，連續(xù)幾年甚至十幾年穩(wěn)健增長。

         可以預(yù)見的是，未來，城市中的傳統(tǒng)廣告牌將大幅減少，但收入還將繼續(xù)增長，隨著行業(yè)在技術(shù)和客戶需求的主導(dǎo)下趨于整合，民營廣告公司被正規(guī)軍收編的可能性也將大大增加，同時城市和老百姓的要求在變，以后進(jìn)入這個行業(yè)的門檻會提高。

    廣告位減少，化零為整提升媒體價值【LED廣告屏】

        在OPPO廣告當(dāng)中，這還不算大的

         一個1000平米的墻面，貼滿了大大小小的廣告，其效果，不如直接來一張1000平米的墻貼廣告來得震撼，這就是OPPO、VIVO在戶外的做法，從上海到邊遠(yuǎn)小鎮(zhèn)，都可以看到OPPO的巨幅廣告，戶外大廣告+線下渠道滲透，造就了OPPO品牌的家喻戶曉，其銷量自然也是節(jié)節(jié)攀升，而其他手機(jī)品牌紛紛效仿，大廣告一時鋪天蓋地。

         媒體碎片化、注意力碎片化的時代，真正抗碎片化的東西，一個是無可替代的城市地標(biāo)與必經(jīng)渠道，一個是可隨意流動分享的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、體驗與價值信息，還有就是無處不在的原生性數(shù)字廣告平臺。

         廣告位的減少不是目的，媒體公司應(yīng)該思考的是如何讓受眾的注意力更為聚焦，讓媒體更加賺錢。比如以上三種抗碎片化、提升媒體價值的方法，條件合適都可以嘗試。

皮卡迪利廣場媒體都化零為整了 【全彩LED顯示屏】

         回到文章開頭，互聯(lián)網(wǎng)媒體LittleThings砍掉的是那些亂糟糟、侵入式的垃圾廣告位，讓網(wǎng)站頁面看起來干凈、舒服，這無形中提升了自己的檔次，所以能吸引到優(yōu)質(zhì)的客戶、愿意花更大的價錢來進(jìn)行投放，好的客戶又為網(wǎng)站加分，進(jìn)而形成了良性循環(huán)，收入就源源不斷地上去了。

        如果將城市比作是LittleThings的網(wǎng)站，它同樣需要砍掉那些牛皮癬、臟亂差的戶外廣告，以維護(hù)城市形象，提升城市品位。為了美化城市、方便市民的生活，城市也需要設(shè)置生活化、藝術(shù)化及商業(yè)化功能兼具的戶外媒體，廣告位少一點(diǎn)，質(zhì)量好一點(diǎn)，內(nèi)容精一點(diǎn)，行業(yè)未來的路才會好走一點(diǎn)

關(guān)鍵詞: LED小間距  LED廣告機(jī)  LED顯示屏  LED廣告屏    LED大屏幕    LED全彩顯示屏  LED球場屏